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行销人注意:数据货币时代来临,生存唯一指南就是善用大数据

2020-08-03 06:31

行销人注意:数据货币时代来临,生存唯一指南就是善用大数据

「从早上起床到现在,你打开过几个 App 了?」行动世代的今天,早起第一件事不再是开电脑、翻报纸,更多的是滑手机,确认新讯息!而广告商要怎幺追上这股趋势转变?

今天 Yahoo 就举办了一场数位行销大会,跟大家聊聊行动世代该怎幺广告?怎幺行销?最重要的是:怎幺透过这些策略来实现快速变现!

在台湾,Yahoo 同时拥有内容、通讯、广告以及电商等全方位的数位服务,高达 92% 地跨装置到达绿让 Yahoo 掌握庞大且全面的消费者数位行销数据,进而结合跨萤幕洞察与整合行销体验,打造全方为品牌经营生态圈。Yahoo 今天也正式宣布即将在台湾推出全新统一的 Yahoo 自动化广告技术平台 BrightRoll(Yahoo 官方表示: BrightRoll  目前还在测试中,预计近期内就会推出),这个工具可以帮助广告主、发行商和合作伙伴,善用数据为品牌加值,更能包含影音与原生影音广告在内的各种广告形式,于跨装置上串联消费者的品牌体验,进而带动营收。

  • 数据货币时代来临!跨萤幕洞察力成为决胜关键

    什幺是数据货币?雅虎全球营收长 Lisa Utzschneider 解释:「数据已成为数位行销时代的新货币 !透过消费者数据所产生的价值,将可同时让消费者及广告主获益。当我们能将对的数据、在对的时间、透过对的装置,递送给对的目标族群,就能提供更好的消费者体验,并创造更棒的行销成效。」

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    邹开莲也补充到「在所有网路行为都能数据化的时代,数据甚至可能比钱还要值钱!」也因此,如果能够善用数据拟定策略,甚至随着数据回报实时修正决策的企业,将可以有效让数据为品牌带来价值、加值。当然反过来说,不当运用数据,带来的就是贬值。

    很多行销人反应,现在最困难的是如何做到「应用内行销」,为了帮助行销人,同时也为了让广告主的「数据」增值,Yahoo 将专注在行动、影音、原生、社群这几大重点之上。Lisa 就分享了几张图表如下,显示出几乎所有媒介都在下降的状况下,唯有 Mobile 行动设备的占比是年年上升的。

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    亚洲人特别爱平板手机,而亚洲在行动应用的使用上,基本上是一路飙升。根据统计,亚洲人使用 App 时,有四分之一都在玩游戏,紧接着是「生活品味、逛街」;第三则是「增进生产力」的应用。(画外音:影音类占比竟然只有 10%!每天通勤,火车、捷运上都是韩综、日剧啊!)

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    最后,Lisa 提到 Yahoo 除了自家的数据资源(如下图有搜寻、Tumblr 社群平台、Email、直播等若干应用),他们也跟第三方伙伴共享数据,最后他们也欢迎广告主分享他们自己的数据,用更多数据,做出更精準的消费者侧写。

    「数据不只可以帮助我们确认我们对目标消费者的『假设』,更可以惊豔我们,让我们发现疏忽、意料之外的可能性。」Lisa 说「数据创造了更多机会与可能性;你的媒体伙伴就是你的数据伙伴!」

    最后,Lisa 举了个生动的小例子:

  • ,Yahoo 打造品牌经营生态圈

    数据是这世界的新货币。为了抢佔数据行销领域,Yahoo 策略性併购了很多公司,扩充自己的数据能量,包含 Flurry、BrightRoll、Tumblr 等,进一步强化 Yahoo 广告购买技术、跨装置精準锁定目标族群汗行动用户资料分析能力。

    提到 BrightRoll, Yahoo广告产品行销部资深总监 Mike Bevans 说市面上大约只有 2 成的行销理解「自动化购买」的内涵,并将之用在实际的行销活动中。其他人则对这个基于大数据分析而生的服务有着众多误解;他就提到有 很多人以为「自动化购买」将泯灭「创业」,但这好相反,它将会帮助你找到合适的管道,并激发更多的创业。

    而且更重要的是,这种基于「数据」的操作还能让过程更加透明、更好评估效益,让我们可以从后台看到每一次行销的成果。目前,BrightRoll 已经正式在台湾推出了,将帮助广告主策略运用静态、影音、原生影音等各种广告形式。

    最后附赠几张 Yahoo 分享的数据:

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